TV adressée, publicité segmentée : des solutions de conseils stratégiques pour la télévision linéaire diffusée sur les box opérateurs
L’industrie des médias est alors en pleine mutation, confrontée à l’essor des plateformes OTT telles que Netflix et YouTube, qui redéfinissent les attentes des consommateurs en matière de contenu. Ces changements posent des défis significatifs pour les opérateurs et les diffuseurs traditionnels qui cherchent à maintenir et à augmenter leur base d’abonnés tout en explorant de nouvelles sources de revenus.
L'objectif de notre mission de conseil était de participer à la mise en place de solutions stratégiques et technologiques permettant à nos clients d'améliorer l'engagement des téléspectateurs et d'optimiser leurs revenus publicitaires. Ceci impliquait le développement de fonctionnalités avancées pour une personnalisation et une segmentation précise des publicités, offrant ainsi une expérience utilisateur enrichie
L'objectif de notre mission de conseil était de fournir des solutions stratégiques et technologiques permettant à nos clients d'améliorer l'engagement des téléspectateurs et d'optimiser leurs revenus publicitaires. Ceci impliquait le développement de fonctionnalités avancées pour une personnalisation et une segmentation précise des publicités, offrant ainsi une expérience utilisateur enrichie.
Notre équipe a participé à une analyse approfondie des tendances du marché et des besoins spécifiques de nos clients pour développer des solutions sur mesure. C2M a participé à la coordination de la conception et de l’implémentation des fonctionnalités telles que le Start-Over et le nPVR, qui permettent aux téléspectateurs de ne pas manquer leurs émissions préférées, augmentant ainsi l'engagement. De plus, nous avons préconisé des technologies permettant de réaliser le remplacement dynamique des spots publicitaires dans les contenus en direct, permettant une segmentation et une personnalisation publicitaire :
• Analyse des normes de diffusion (SCTE, MPEG)
• Participation à la conception d'une signalétique précise dans les flux afin de marquer tous les segments de façon précise (début / fin de programme, début / fin de spot publicitaire, etc)
Grâce à notre participation aux travaux réalisés, nos clients ont été en mesure d’adresser les problématiques de marquage précis et d'interopérabilité des systèmes, des défis majeurs dans l'implémentation de nos solutions. Des technologies ont aussi été mises en œuvre permettant une insertion publicitaire ciblée, augmentant les taux de conversion et ouvrant de nouvelles possibilités de monétisation des contenus :
• Synchronisation parfaite des contenus différés (Start-Over, nPVR)
• Diffusion ciblée des spots publicitaires en IPTV
Nos interventions ont permis des progrès notables pour nos clients, résultant d'efforts collaboratifs. L'engagement des téléspectateurs s'est accru, reflétant une expérience utilisateur enrichie, tandis que de nouveaux revenus publicitaires ont été rendu possible, grâce à des stratégies publicitaires ciblées. Ces réalisations soulignent notre rôle de partenaire stratégique et de coordinateur parmi les opérateurs télécoms et les éditeurs de chaînes, où notre contribution a été essentielle dans l'harmonisation des efforts, le partage de nos expertises, et la participation active aux tests d'implémentation. Notre collaboration a permis de définir des spécifications communes favorisant l'interopérabilité, témoignant de notre engagement à transformer les défis en opportunités.
